路虎陷入“塔西佗陷阱”越降价越不敢买


更新时间: 2019-10-09

  消费群体是玻璃心,尤其是高端消费群体,对琐碎的质量过分在意,即便是保时捷也难调众口,更别提本身就不是以质量横行天下的路虎品牌。

  在基础制造业上,英国与德国的差距还有很大,这一差距直接体现在路虎与保时捷的差距上,接二连三的发生质量问题,泸州市政府常务会议专题听取统计工作汇,路虎一再被划上与玛莎拉蒂同样的产品印象,一旦这个“品质不良”标签被扣上,便很难摘下。

  6年前,路虎第一次爆发大面积质量问题,当年80万落地的进口极光AT变速箱频频失控,场面甚至不亚于当年的DSG事件,核心变速箱无法做好稳定重挫消费群体信心,315一棒之下路虎超一线豪华帽子被打翻,在随后的几年中,论坛、车友群以及各大社交网络中,路虎各种奇葩怪诞的小问题被得到验证。

  截止到去年,百万P400e故障频频历历在目,与保时捷顺风顺水的质量相比,路虎着实当不得一个超豪华。

  消费的根本在于获得更良好的使用感受,路虎从豪华、舒适、品牌上的确做到了最好,但产品落地最基本的质量没能树立形象,这让外界消费群体不敢入手,车主愤懑不堪,而路虎公信力崩塌的关键,在于的确不够出色的产品品质。

  对于更多的高阶消费群体来说,他们其实更在乎生活琐碎之间的具体品质表现,很明显当年售价更高,喊得最凶的路虎品牌,最后落地品质却比BBA乃至二线豪华品牌都不如,那么高喊超一线豪华品牌定位,只能是一句口号。

  负重前行的路虎试图挽回步步下滑的品牌价值,一方面攻克产品品质问题,另一方面也在积极调整售价,以高性价比的方式来解决存在的市场质疑,从星脉改款必定降价的现状就能看出来,路虎对此前盲目定位存在偏差,而经销商割肉让步的举措更能看出来路虎当下的溃败局势,当下降到46万的星脉,已经比Macan低出一头,甚至与BBA齐头并进,并且有望低出破BBA的趋势。

  大腕儿说的好,你得揣摩消费人群思想,能花50万买豪车的人,李瑞河虽已年过八旬,www.ok7777.com,他不在乎性价比,这么多钱都花了在乎分毫差距?在品牌喜爱度、认知度以及认同感面前,口碑永远放在第一位,没有人愿意花如此高昂的售价选择一台品质是否上乘的豪华SUV。

  这也很容易解释为什么那么多消费群体宁愿花35万选择一台2.0L的ES,因为雷克萨斯质量线万的路虎星脉为何还是卖不动,根本原因就是品牌公信力下滑,既然不知道你是不是真的稳定,那我就直接放弃你选择Macan算了。

  如今的路虎陷入“塔西佗陷阱”,售价越低,越是不敢出手,与其单方面降价,不如想招提升品质。


一肖中平特| 本港台现场报码室| 开奖直播| 香港正版挂牌之全篇最完整篇9875| 1668开奖现场开奖结果| www.tm5288.com| 四肖期期准| www.1122889.com| 香港大家发| 888877.com| 开奖结果| 富贵高手坛|